SEO ja orgaaniline nähtavus
SEO ei alga märksõna teksti kordamisest. Alusta sellest, kas otsingumootor saab lehe leida ja mõista, kas sisu vastab inimese tegelikule otsingukavatsusele ning kas saidi sisemine struktuur näitab, millised lehed on kõige olulisemad.
Oluline: ükski SEO-tegevus ei garanteeri kindlat positsiooni. Eesmärk on parandada leitavuse eeldusi ja kasutaja jaoks kasulikku tulemust.
Leitav
Leht peab olema indekseeritav ja tehniliselt kättesaadav.
Asjakohane
Sisu peab vastama otsingu taga olevale küsimusele või vajadusele.
Seotud
Sisemised lingid peavad aitama mõista saidi teemade ja teenuste hierarhiat.
SEO puhul on lihtne koguda pikka nimekirja tehnilisi soovitusi. Väiksema ja keskmise veebilehe puhul alustaksin siiski seitsmest põhiasjast, mis aitavad nii otsingumootoril kui ka kasutajal lehe väärtust paremini mõista.
1. Vali lehele üks peamine otsingukavatsus
Üks teenuseleht peaks vastama ühele selgele vajadusele. Kui samal lehel üritad korraga olla parim vastus kümnele väga erinevale küsimusele, muutub nii sõnum kui ka struktuur ebaselgeks.
Vaata otsingutulemusi ja küsi: kas inimene otsib teenust, hinda, võrdlust, juhendit või definitsiooni? Teenuseleht ja blogiartikkel ei pea konkureerima sama kavatsuse pärast.
2. Veendu, et oluline leht on indekseeritav
Kontrolli, et lehel ei oleks kogemata noindex märgendit, robots.txt blokeeringut või vale canonical’i. Samuti peaks leht olema sitemap’is ning sellele peaks leiduma vähemalt üks loogiline sisemine link.
3. Tee lehe struktuur inimesele loetavaks
H1 kirjeldab lehe põhiteemat. H2-d jagavad teema olulisteks alamosadeks. H3-d aitavad vajadusel detaile struktureerida. Pealkirjad ei ole koht märksõnade mehaaniliseks kordamiseks — need peavad aitama sisu skaneerida.
Hea teenuselehe põhiküsimused
- mida teenus teeb;
- kellele see sobib;
- millist probleemi lahendab;
- mida teenus sisaldab;
- kuidas koostöö käib;
- millest hind sõltub;
- millised küsimused enne ostu tavaliselt tekivad.
4. Kirjuta sisu, mis lisab päriselt infot
Pikem tekst ei ole automaatselt parem SEO. Lisa sisu siis, kui see aitab kasutajal otsustada või küsimusest aru saada. Praktilised näited, piirangud, võrdlused, protsess ja levinud vead on sageli väärtuslikumad kui üldine „meie kvaliteet on parim” tüüpi tekst.
SEO jaoks kirjutamine ja inimese jaoks kirjutamine ei peaks olema kaks erinevat tegevust. Hea leht teeb teema otsingumootorile arusaadavaks just seetõttu, et see on inimesele selgelt struktureeritud.
Richard Pikmets
5. Ehita sisemine linkimine teadlikult
Blogiartikkel peaks linkima relevantsele teenuselehele ja teenuseleht võiks omakorda viidata kasulikele süvaartiklitele. Anchor-tekst peaks kirjeldama sihtlehte loomulikult.
Näiteks Google Ads eelarvest rääkiv artikkel võiks linkida Google Ads halduse teenusele, mõõtmise artikkel aga konversioonide mõõtmisele või GA4 teenusele.
6. Kirjuta title ja meta description otsingutulemuse jaoks
SEO title peaks ütlema kiiresti, mille kohta leht on, ja eristama tulemust piisavalt, et inimene tahaks avada just selle. Meta description ei ole koht märksõnade loeteluks — kasuta seda lühikese lubadusena, mida inimene lehelt saab.
Kui Google kuvab otsingutulemuses teistsuguse teksti, ei tähenda see automaatselt viga. Otsingumootor võib snippet’i päringu järgi ümber koostada.
7. Kasuta Search Console’i parandustööriistana
Search Console’is tasub vaadata mitte ainult klikke, vaid ka päringuid, impressions’e, CTR-i ja keskmise positsiooni trendi. Eriti kasulikud on kolm olukorda:
- palju impressions’e, kuid vähe klikke — kontrolli title’it ja otsingukavatsuse vastavust;
- leht saab nähtavust valede päringutega — sisu fookus võib olla ebaselge;
- leht on positsioonidel, kus väike sisuline või siselinkimise parandus võib aidata nähtavust kasvatada.
Mida ma esimesena ei teeks?
- ei looks kümneid õhukesi lehti peaaegu sama märksõna variatsioonidele;
- ei lisaks teksti ainult soovitud sõnade arvu täitmiseks;
- ei ostaks juhuslikke linke ilma kvaliteeti hindamata;
- ei muudaks title’e iga paari päeva järel väikese andmemahu põhjal;
- ei hindaks SEO-d ainult ühe märksõna positsiooni järgi.
SEO ja tasuline reklaam võivad üksteist täiendada
SEO võtab sageli rohkem aega, kuid loob pikaajalist leitavust. Google Ads võib anda kiiremini infot selle kohta, millised otsingud toovad kvaliteetseid päringuid. Mõlemad saavad kasutada sama teadmist otsingukavatsusest ja maandumislehe kvaliteedist.
Järgmine samm
Alusta lehtedest, mis on äriliselt kõige olulisemad
SEO parandusi ei pea tegema korraga kogu saidile. Teenuselehed, millel on päris otsingunõudlus ja äriline väärtus, on tavaliselt parem lähtekoht.
Vaata seotud teenuseid
Reklaami- ja analüütikateenused on üles ehitatud sama põhimõttega: selge otsingukavatsus, mõõdetav tulemus ja sisemine linkimine.